Om je website goed vindbaar te maken, moet je content aanbieden. Een website zonder inhoud kan door zoekmachines niet worden gewaardeerd. Je moet dus content creëren, en deze content kun je plaatsen op statische pagina’s of berichtenpagina’s.
Maar wat werkt beter voor SEO: Statische pagina’s of berichtenpagina’s? En wat is het verschil tussen die twee?
In deze blog leg ik uit wat het verschil is tussen een berichtenpagina (blog) en een statische pagina, bespreek ik de voor- en nadelen, en vertel ik je wat het beste is voor SEO.
Statische pagina’s vs. berichtenpagina’s
Om te beginnen leg ik je uit wat het verschil is tussen statische pagina’s en blogpagina’s.
⮕ Statische pagina’s zijn vaste onderdelen van je website die vooraf zijn ingericht in een CMS. Deze pagina’s zijn vaak bedoeld voor diensten, producten, over ons en contactinformatie. Ze worden meestal weergegeven in het menu en je kunt er een heldere websitehiërarchie mee maken.
⮕ Berichtenpagina’s , of blogpagina’s, zijn dynamischer en worden gebruikt voor het delen van artikelen, nieuws en andere wisselende content. Deze berichten worden in omgekeerde chronologische volgorde weergegeven op een daarvoor ingerichte overzichtspagina. Door categorieën en tags toe te voegen, kun je een overzichtelijke structuur creëren, zodat bezoekers makkelijk door de content kunnen navigeren.
Wat vinden zoekmachines ervan?
Om deze vraag te beantwoorden, kijken we naar wat belangrijk is voor de zoekmachine:
Dat de zoekmachine weet waar jouw website over gaat.
Dat de zoekmachine weet welke pagina’s op jouw site het belangrijkst zijn.
Dat de zoekmachine weet hoe de pagina’s onderling met elkaar in verhouding staan.
Hoe gebruiksvriendelijk je website is.
Om dit te bereiken kunnen zowel statische pagina’s als blogberichten worden ingezet. Beide hebben alleen net andere eigenschappen en mogelijkheden die invloed hebben op SEO.
Laten we beide vergelijken:
Statische pagina’s en SEO
Een groot voordeel van statische pagina’s ten opzicht van berichtenpagina’s. is dat je met statische pagina’s een websitehiërarchie kunt creëren.
Wat is een websitehiërarchie?
Een websitehiërarchie is de structuur die de organisatie van de inhoud op een website weergeeft. Het laat zien welke pagina’s belangrijk zijn, hoe ze met elkaar verbonden zijn. Het helpt zoekmachines zoals Google om jouw website goed te begrijpen.
Het maakt de structuur van je website helder voor zoekmachines als Google.
Het verbetert de gebruikservaring.
Twee belangrijke factoren voor SEO.
Voorbeeld:
Stel je voor dat jij een kledingwebshop hebt: “Kleding” kan een van je hoofdpagina’s zijn, “Jeans”, “T-shirts” en “Blouses” zijn de onderliggende subpagina’s.
Een niveau dieper komen de productpagina’s zoals “Mom Jeans” en “High waste jeans” etc.
De hoofdpagina “Kleding” heeft hierbij de hoogste prioriteit, terwijl de subpagina’s deze ondersteunen. Door je website op deze manier op te bouwen, begrijpen zoekmachines precies wat jouw site te bieden heeft en kunnen ze de belangrijkste pagina’s de juiste prioriteit geven.
Een duidelijke URL-structuur
Een goed opgebouwde websitehiërarchie levert ook een overzichtelijke URL-structuur op. Afgaande op het bovenstaande voorbeeld zou je URL er zo uitzien: http://www.shopnaam.nl/kleding/jeans/mom-jeans/.
Je bezoeker ziet dus precies waar hij of zij zich op de pagina bevindt en kan zich gemakkelijk door de website navigeren. Voeg je een broodkruimelpad toe, dan wordt het voor bezoekers nóg makkelijker om zich door je site te bewegen.
Hiermee is punt twee, een goede gebruikservaring, meteen getackeld.
TIP: Zoekmachines rangschikken vaak pagina’s die dichter bij de homepage staan hoger. Daarom is het belangrijk om van te voren goed na te denken over de positioneren van je pagina’s.
Berichtenpagina’s en SEO
Met berichtenpagina’s kun je geen hiërarchie aanbrengen zoals bij statische pagina’s. Alle pagina’s bevinden zich dus op hetzelfde niveau. Betekent dit automatisch dat berichten minder goed zijn voor je SEO?
Nee, helemaal niet. Berichtenpagina’s genereren namelijk veel “link juice“, en dat is een belangrijke factor voor SEO.
Wat is link juice?
Link juice verwijst naar de waarde die via links van de ene pagina naar de andere wordt doorgegeven. Dit kunnen zowel interne als externe links zijn. Google ziet een linkje als een ‘aanbeveling’, waardoor je betrouwbaarheid (autoriteit) toeneemt.
Door je blogpagina’s goed in te richten en pagina’s slim met elkaar te verbinden, kun je met berichtenpagina’s redelijk eenvoudig SEO-waarde creëren. Dit kun je doen met tags, gerelateerde berichten of een overzicht van populaire berichten.
Zo zorg je ervoor dat verschillende links die op meerdere plekken op je website terugkomen.
De impact van links op je website. Houd er rekening mee dat wanneer je effectief aan de slag wilt met linkbuilding, er meerdere factoren van belang zijn. Denk aan het type links, de waarde die ze doorgeven, en de strategische plaatsing, zodat de juiste pagina’s de juiste linkwaarde (“juice”) ontvangen.
Berichtenpagina’s en content clusters
Hoewel je met berichtenpagina’s geen hiërarchie kunt opbouwen zoals bij statische pagina’s, kun je blogs wel organiseren in categorieën. Hiermee verdeel je de artikelen in hoofdonderwerpen en kun je content clusters creëren. Waarom wil je dit?
Dit zorgt voor een goede gebruikerservaring. Je bezoekers weten precies waar ze welke informatie kunnen vinden.
Je bouwt een netwerk op waarmee je over specifieke onderwerpen zeer relevant kunt zijn.
Door regelmatig nieuwe content aan berichtenpagina’s toe te voegen, verbeter je de algehele prestaties van je website.
Bezoekers blijven langer op je site, en je scoort beter op meerdere specifieke zoekwoorden.
Je kunt met berichtenpagina’s dus ontzettend veel potentieel benutten, mits je ze op de juiste manier inricht.
Wat is beter? Een statische pagina of een berichtenpagina?
Hoewel ik zou zeggen dat een berichtenpagina vaak beter is voor SEO, hangt de keuze af van verschillende factoren: het type website, je doelen, en de behoeften van je doelgroep.
Een webshop vereist bijvoorbeeld een andere aanpak dan een dienstverlenende site, en ook de mate van concurrentie speelt een belangrijke rol.
Start je met een nieuwe website, dan is het slim om vooraf een mindmap te maken, zodat je een overzichtelijke structuur kunt creëren waarin je prioriteiten van hoog naar laag ordent. Een goed begin is immers het halve werk!
Heb je al een website en wil je je vindbaarheid verbeteren, of zoek je hulp bij het opzetten van een sterke SEO-strategie? Neem dan contact op met mij, en ontdek hoe ik je kan helpen.
De titel op mijn website spreekt boekdelen: ook al heb je misschien weleens gedacht, “alweer zo’n nieuwsbrief” of “weer m’n inbox vol” de realiteit is dat nieuwsbrieven nog steeds een krachtig marketinginstrument zijn. Ze houden je doelgroep betrokken, versterken je merk en kunnen leiden tot meer conversies. Als ze tenminste goed worden ingezet.
Maar daar gaat het vaak mis. Veel bedrijven maken – zonder het zelf door te hebben – net de verkeerde keuzes of slaan belangrijke details over. Het gevolg? Lage open rates, weinig interactie, en soms zelfs uitschrijvingen.
In deze blog bespreek ik 5 veelvoorkomende fouten bij het versturen van nieuwsbrieven en geef ik je handige tips om deze fouten te vermijden.
1. Een slechte personalisatie
Van namen tot voorkeuren, van het benoemen van de laatste aankoop tot een felicitatie: de meeste mailingprogramma’s bieden uitgebreide mogelijkheden om jouw nieuwsbrieven helemaal te personaliseren. En het zou zonde zijn om dit niet te benutten! Een nieuwsbrief die de naam van de ontvanger gebruikt, voelt voor hen persoonlijker en spreekt meer aan dan een algemene aanhef zoals ‘beste klant’.
Hoe kan dat?
Onze hersenen reageren sterker op prikkels die we als persoonlijk of relevant ervaren. Wanneer iemand zijn eigen naam leest, gaat een specifiek deel van de hersenen extra actief aan het werk. En laat dit ‘deel’ nu net een rol spelen bij aandacht en besluitvorming.
Wanneer we iets tegenkomen wat ons direct aanspreekt maken we ook dopamine aan. Dopamine maakt ons alert en versterkt de emotionele connectie met de afzender. Daardoor is een persoonlijk bericht effectiever en blijft de boodschap beter hangen.
Door je mails te personaliseren zorg je er dus voor dat de boodschap sneller onthouden wordt, en dat er positiever op wordt reageren.
Dit kun je doen om jouw nieuwsbrieven te personaliseren
Gebruik de naam van de ontvanger in de aanhef of onderwerpregel voor een persoonlijker effect.
Segmenteer je mailinglijst op basis van interesses, gedrag of aankoopgeschiedenis. Zo kun je gerichte content naar verschillende groep kunt sturen. Bijvoorbeeld: een outdoorwinkel kan nieuwsbrieven over wintersportartikelen sturen naar klanten die skiën, en wandelcontent naar liefhebbers van hiken.
Maak gebruik van dynamische contentblokken. Hiermee kun je met een mailing, verschillende groepen contacten aanspreken.
2. Te lange teksten
Keep it short. Nieuwsbrieven zijn geen bestsellers of liefdesbrieven waar we met smart op zitten te wachten. Als je bedenkt dat de gemiddelde open rate rond de 22% ligt, kun je inschatten hoeveel interesse de gemiddelde nieuwsbrieflezer heeft.
Wordt de mail wel geopend, dan besteden ontvangers maar een paar seconden aan het scannen. Te veel tekst in een nieuwsbrief zorgt ervoor dat mensen sneller afhaken. Call-to-actions worden niet gezien en de boodschap komt niet goed over.
Hoe maak je een nieuwsbrief die wél gelezen wordt?
Houd je e-mails kort en bondig. Gebruik pakkende koppen en beknopte alinea’s om je boodschap snel over te brengen.
Voeg visuele elementen toe, zoals afbeeldingen, iconen en witruimte, om je inhoud beter scanbaar te maken.
Heb je toch meer te vertellen? 👉 Link dan naar je website voor uitgebreide informatie, in plaats van alles in de nieuwsbrief zelf te proppen. Extra bonus: dit verhoogt ook nog eens je websiteverkeer!
3. Onduidelijke of ontbrekende Call-to-Action (CTA)
Grote kans dat je een nieuwsbrief verstuurt omdat je een bepaalde actie van de ontvanger verwacht. Zorg er dan voor dat het meteen duidelijk is wat je wilt. Heb je een goed verhaal, maar geen duidelijke call-to-action (CTA)? Dan weten je lezers niet wat ze moeten doen.
Resultaat? Je mist de kans om je publiek te activeren. Of dat nu voor een aankoop, het lezen van een blog, of het invullen van een enquête is.
Zo zorg je ervoor dat je CTA duidelijk is
Plaats je CTA op een opvallende plek, bijvoorbeeld als button met een duidelijke tekst (“Lees meer”, “Koop nu”, “Ontvang korting”).
Afhankelijk van je onderneming: gebruik één primaire CTA per nieuwsbrief. Zo voorkom je verwarring bij je ontvangers.
Zorg dat je CTA aansluit bij de inhoud van je nieuwsbrief en de verwachtingen van de ontvanger.
Zorg ervoor dat je CTA naar de juiste actiepagina’s landen. (En zorg ervoor dat deze pagina is geoptimaliseerd om optimaal te converteren).
4. Onregelmatige verzending
Een keer per week, dagelijks, maandelijks, of alleen wanneer je er eindelijk tijd voor hebt. De frequentie én inconsistentie waarmee nieuwsbrieven verstuurd worden kunnen grote gevolgen hebben.
Teveel e-mails kunnen je lezers irriteren, terwijl te weinig e-mails ervoor zorgt dat je lezers je snel weer vergeten.
Daarnaast worden teveel e-mails al snel als spam ervaren en dit kan leiden tot uitschrijvingen.
Zo kies je de juiste consistentie voor jouw nieuwsbrieven
Kies een regelmatige frequentie die past bij jouw publiek. Dit kan wekelijks, tweewekelijks, of maandelijks zijn, afhankelijk van je content en doel.
Test je verzendfrequentie. Monitor de open- en uitschrijvingspercentages om te zien welke frequentie het beste werkt voor jouw doelgroep.
Communiceer helder over je verzendfrequentie bij inschrijving, zodat ontvangers weten wat ze kunnen verwachten. Zo voorkom je irritatie (en uitschrijvingen).
5. Geen of slecht gebruik van A/B-testing
En ik sluit hem af met een cliché: meten is weten. Toch passen veel ondernemers dit nog niet toe. Nieuwsbrieven worden vaak verstuurd zonder te testen welke elementen het beste werken. Daardoor missen ze kansen om hun nieuwsbrieven echt te optimaliseren.
Met gerichte A/B-tests kun je precies ontdekken welke content het meest aanspreekt bij je publiek. Zo kun je je nieuwsbrieven continu verbeteren en steeds betere resultaten behalen.
Verbeter de prestaties van de nieuwsbrieven door goed te meten
Voer regelmatig A/B-tests uit op verschillende elementen van je e-mails, zoals onderwerpregels, afbeeldingen, CTA’s, en verzendtijdstippen. Test bijvoorbeeld of een kortere onderwerpregel leidt tot hogere open rates, of test of een specifieke CTA meer kliks genereert.
Gebruik de data uit deze tests om je toekomstige nieuwsbrieven te verbeteren.
Maak van A/B-testing een vast onderdeel van je e-mailmarketingstrategie, zodat je voortdurend kunt blijven optimaliseren.
Toe aan nieuwsbrieven die wél doen wat ze moeten doen?
Van contentplanning tot het maken van effectieve, slimme en visueel krachtige nieuwsbrieven, ik sta voor je klaar!
Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek en ontdek hoe ik jou kan helpen.
Zoekmachineoptimalisatie, oftewel SEO: Een van de meest effectieve en relatief voordelige manieren om jouw bedrijf, product of onderneming zichtbaar te maken voor je doelgroep. In een eerder artikel heb ik al uitgelegd wat SEO precies inhoudt. In dit artikel geef ik je een aantal praktische tips om zelf aan de slag te gaan met het optimaliseren van je webpagina’s.
Een kleine disclaimer vooraf: SEO is altijd een lange-termijnstrategie. Je zult tijd moeten investeren om sterke teksten te ontwikkelen die opleveren wat jij voor ogen hebt. Ondanks de mogelijkheden met AI-platforms valt of staat alles met een goed vooronderzoek, waarmee je jouw strategie bepaalt.
Seo-tip 1: Het zoekwoordonderzoek
Start met met een goed onderzoek. Alles valt of staat met een grondig onderzoek naar jouw doelgroep.
Maak voor jezelf helder:
Wat is jouw doel?
Wie zijn jouw concurrenten?
Wie is jouw doelgroep?
Hoe zoekt jouw doelgroep naar jouw product of dienst?
Pas wanneer je dit volledig in kaart hebt gebracht, kun je content creëren die aansluit bij deze behoeften.
Hoe doe je een goed zoekwoordonderzoek?
Verplaats jezelf in jouw ideale klant en bedenk hoe deze op zoek gaat naar jouw dienst of product. Welke termen gebruiken ze, en naar welke informatie zijn zij op zoek?
Voorbeeld:
Toen ik een SEO-strategie voor een van mijn klanten ontwikkelde, vertelde ze me dat de officiële benaming van haar beroep ‘scheidingsbegeleider’ is. Dit was ook de term die ze graag op haar website wilde gebruiken. Uit een snel onderzoek bleek echter dat haar doelgroep niet zoekt op ‘scheidingsbegeleider’, maar eerder op de termen ‘mediator’ of ‘mediation’.
⮕ Check daarom altijd goed welke woorden jouw doelgroep gebruikt.Je schrijft voor je ‘klant’, niet voor jezelf.
Maak gebruik van tools om inzicht te krijgen in zoekvolumes. Hiervoor kun je de Google Zoekwoordenplanner gebruiken of andere tools zoals RankMath of Ubersuggest. Houd er rekening mee dat wanneer je de Google zoekwoordenplannen wil gebruiken, je wel een actief Google Ads-account te hebben.
Maak gebruik van longtail-zoekwoorden; dit zijn zoektermen die uit drie of meer woorden bestaan en vaak specifieker zijn.
Check de aanverwante zoekopdrachten die de zoekmachine weergeeft.
Check wat je concurrenten doen die wél hoog ranken.
Wees creatief en vind je ‘niche’
Het kan zijn dat je je in een markt bevindt met hoge concurrentie, waardoor het lastig is om op de eerste pagina te komen. In dat geval is het slim om kansen te zoeken in niches met minder concurrentie. Dit kunnen zoektermen zijn die verwant zijn aan je hoofdonderwerp, maar waar nog weinig over is geschreven. Zo wordt het niet alleen eenvoudiger om te scoren, maar bereik je ook mensen die gericht zoeken naar informatie over jouw dienst of product.
SEO-tip 2: Creëer waardevolle content
Vroeger, toen SEO nog in de kinderschoenen stond, was het veel makkelijker om te scoren. Wilde je bijvoorbeeld op “rode hakken” ranken, dan volstond het om dit zoekwoord vaak in je tekst te herhalen. Vandaag de dag is Google echter veel geavanceerder, en werkt deze simpele aanpak niet meer.
Google is een bedrijf met als doel jou als gebruiker tevreden te houden, en dit bereiken ze door alleen de allerbeste zoekresultaten te bieden. Door steeds relevantere en kwalitatief betere resultaten te tonen, zorgen ze ervoor dat je als gebruiker precies vindt wat je zoekt.
Hoe bepaalt Google wat de beste resultaten zijn?
Google kijkt tegenwoordig niet alleen naar het aantal keren dat een zoekwoord voorkomt, maar vooral of de content écht waardevol is voor de lezer. Hoeveel tijd brengen bezoekers op je website door, welk gedrag vertonen ze, en wordt jouw pagina door andere websites aanbevolen (backlinks)? Al deze signalen helpen Google bepalen hoe relevant jouw pagina is.
Daarnaast is gebruiksvriendelijkheid super belangrijk. Hoe eenvoudig navigeert een bezoeker door je website, klopt de structuur, is alles goed vindbaar, en biedt je website daadwerkelijk meerwaarde?
Wat gebeurt er als je je teksten door een chatbot laat schrijven?
Met de juiste input en kennis kan ChatGPT prima als ondersteuning worden gebruikt. Als ondersteuning dus!
Laat ChatGPT nooit je hele blogs schrijven en dit is waarom:
Bezoekers merken snel of een tekst authentiek is of niet, en dit kan je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid serieus schaden. Bezoekers haken sneller af en kunnen zelfs gaan twijfelen aan je expertise. En zelfs Google kan gaan twijfelen of jij wel écht die expert bent die je pretendeert te zijn.
Wanneer je zelf je teksten schrijft kun je persoonlijke ervaringen toevoegen waardoor je teksten echt waardevoller worden voor zowel de lezer als voor zoekmachines.
SEO-tip 3: De juiste lengte voor je blogartikel
Investeer je tijd in het creëren van lange kwalitatieve blogartikelen.
Long form content doet het namelijk erg goed. Niet alleen bij lezers maar ook bij Google. Voorwaarde is natuurlijk dat de content waardevol en relevant is. Dit soort artikelen lenen zich ook perfect om verschillende zoektermen op een organisch manieren te verwerken in de tekst.
Deze artikelen worden over het algemeen meer gewaardeerd, wat ook weer kan leiden tot meer backlinks.
Wat zeggen de cijfers?
Voor zoekmachines geldt een minimum van 300 woorden
Vanaf 1.000 woorden wordt een artikel als verdiepend gezien, wat je blog nog waardevoller maakt
Houd een maximum van 3000 woorden aan
De sweet spot zit rond de 2000 woorden.
Dit betekent niet dat je elk artikel tot 2.000 woorden moet uitrekken. Sommige onderwerpen lenen zich daar simpelweg niet voor. Focus daarom op wat echt waardevol is en hoe jij ook echt een meerwaarde kunt leveren.
SEO-tip 4: Voeg een inhoudsopgave toe aan je blogartikelen
Met een inhoudsopgave geef je de lezer snel inzicht in de structuur van je artikel. Niemand wil zich door lange teksten worstelen, en met een inhoudsopgave kan de lezer direct naar het onderdeel springen dat voor hem of haar relevant is.
Dit verbetert niet alleen de leeservaring, maar biedt ook zoekmachines een duidelijk overzicht van de inhoud van je pagina.
SEO-tip 5: Zorg dat je tekst goed leesbaar is
Kies een goed leesbaar lettertype en gebruik duidelijke koppen, opsommingen en markeringen. De meeste mensen scannen teksten en besluiten pas bij interessante highlights of ze verder lezen. Zorg er daarom voor dat jouw tekst overzichtelijk en rustig gepresenteerd is..
Let ook op het gebruik van kleur. Voor langere artikelen kan witte tekst op een zwarte achtergrond vermoeiend zijn voor de ogen. Zwarte tekst op een witte of lichte achtergrond leest over het algemeen prettiger.
Schreefloze letters (sans-serif) worden vaak als beter leesbaar beschouwd op schermen dan schreefletters (serif), vooral bij langere teksten.
SEO-tip 6: Optimaliseer je afbeeldingen
Als je afbeeldingen gebruikt in je artikel, optimaliseer deze dan met alt-tags. Google kan afbeeldingen zelf namelijk niet lezen, maar wel de informatie uit de tags eromheen.
Met de alt-tekst geef je een afbeelding een beschrijving, zodat zoekmachines en screenreaders weten waar de afbeelding over gaat. Zorg ervoor dat de alt-tekst relevante woorden bevat die omschrijven wat er op de afbeelding te zien is.
Ook de bestandsnamen van afbeeldingen zijn van belang. Een naam als ‘DSC120897.jpg’ ziet er onprofessioneel uit en helpt ook niet bij de vindbaarheid.
Gebruik bestandsnamen zoals ‘logo-bedrijfsnaam.jpg’. Dit helpt zoekmachines om de inhoud beter te begrijpen en de zichtbaarheid van je afbeeldingen in zoekresultaten verbeteren.
In je CMS kun je de alt-tekst, bijschriften en titel van je afbeeldingen aanpassen.
SEO-tip 7: Optimaliseer de laadsnelheid van je website
Niets is vervelender dan een traag ladende pagina. Dit is reden nummer 1 waarom bezoekers afhaken en ook zoekmachines zijn geen fan van trage laadtijden. Grote bestanden kunnen een negatieve invloed hebben op de snelheid van jouw website. Zorg er daarom voor dat afbeeldingen altijd gecomprimeerd zijn.
Als je jouw website vindbaar wilt maken én wilt dat bezoekers ook daadwerkelijk op jouw link klikken, dan is het natuurlijk het streven om zichtbaar te zijn op de eerste pagina van de Google-resultaten. Maar hoe bereik je die positie?
In dit artikel leg ik uit hoe je met een goede SERP-analyse een effectieve SEO-strategie kunt opstellen die aansluit bij de behoeften van je doelgroep.
Wat betekent SERP?
SERP staat voor “Search Engine Results Page,” oftewel zoekmachine-resultatenpagina. Dit is de pagina die je ziet wanneer je in Google een zoekterm invoert. In dit artikel leg ik uit hoe de SERP tot stand komt, welke elementen erop te vinden zijn en wat deze betekenen.
Daarnaast leg ik uit:
Welke onderdelen je vindt op een SERP en wat ze betekenen
Wat features van de SERP zijn en wat ze betekenen
Hoe je de zoekintentie van je gebruiker kunt achterhalen met een SERP-analyse
Hoe je je kansen kunt inschatten met een SERP-analyse
Hoe je een SEO-strategie kunt opbouwen met behulp van een SERP-analyse
Waaruit bestaat een SERP?
De SERP, oftewel de zoekresultatenpagina, is samengesteld uit verschillende soorten zoekresultaten. Het belangrijkste onderscheid kunnen we maken tussen:
Betaalde zoekresultaten (paid search)
Organische zoekresultaten (gratis)
Betaalde resultaten verschijnen op basis van een veiling- en biedstrategie van adverteerders, terwijl organische resultaten worden verdiend door optimalisaties via SEO inspanningen.
Dan zien we nog een groen kader. Dit is een SERP feature.
Wat is een SERP-feature?
Een SERP-feature is een speciaal element op de zoekmachineresultatenpagina, afgestemd op de zoekintentie van de gebruiker. Deze elementen zijn ontworpen om gebruikers nog sneller en gemakkelijker de juiste informatie te geven. Doordat ze direct aan bij de zoekintentie van de gebruiker, zorgen ze voor een nog betere gebruikerservaring. Gebruiker happy & Google happy! Want laten we niet vergeten: Google is een bedrijf, en zij zijn erbij gebaat dat jij hun zoekmachine blijft gebruiken. Daarom hebben ze deze features ontwikkeld, zodat de gebruiker een nóg betere gebruikerservaring heeft.
Alles om jou zolang mogelijk op hun platform te behouden. Hier vertel ik straks nog wat meer over, maar laten we eerst terug gaan naar de SERP-features.
Een goed voorbeeld van een SERP vol met features is een zoekopdracht naar een recept, zoals in het onderstaande voorbeeld voor “Tom ka kai soep.” Google begrijpt al snel dat ik waarschijnlijk op zoek ben naar een recept en toont me direct een aantal recepten, compleet met beoordelingen en bereidingstijden. Alles wat ik nodig heb binnen handbereik!
Welke SERP-Features zijn er allemaal?
In bovenstaande afbeelding zie je enkele SERP-features, maar er zijn er nog veel meer. Je hebt vast weleens gegoogeld naar je stedentripbestemming om het weer te checken, de vliegtijd op te zoeken of om wat mooie plaatjes te bekijken…
Of je hebt je favoriete voetbalclub gegoogeld om de uitslag, het speelschema of de spelers te checken…
Of je hebt Google geraadpleegd om de beste kapper, lunchzaak, supermarkt of een ander bedrijf op te zoeken.
Dit zijn allemaal vormen van SERP-features, gegenereerd door Google met als doel de gebruiker zo goed mogelijk te bedienen.
De features die je het meest tegenkomt op een SERP zijn:
Het kennispaneel (Knowlegde panel)
Shopping resultaten
Nieuwsberichten
Local Pack
Mensen vragen ook (People Also Ask)
Video Carrousel
Featured snippets (tabellen, lijsten, korte samenvattingen etc.)
Deze features kun je verkrijgen door je content te optimaliseren, structured data toe te voegen, regelmatig updates uit te voeren, lokale SEO in te zetten en te zorgen voor een mobiele en snelle website. Maar daar ga ik het in dit artikel niet over hebben.
Waar ik het wél over ga hebben, is hoe je door een grondige analyse van de SERP de zoekintentie van jouw klant kunt achterhalen, zodat je jouw content hierop kunt afstemmen en optimaliseren.
De zoekintentie van de gebruiker achterhalen
Nu wordt het interessant, want wanneer je weet wat er speelt op de SERP van jouw dienst, zoekterm of product, kun je de zoekintentie van de gebruiker achterhalen. Dit is waardevol, omdat je zo ontdekt wat iemand echt wil weten. Als je dit weet, kun je de gedachtegang achter een zoekwoord doorgronden en deze informatie gebruiken om een sterke SEO-strategie op te stellen.
In principe beschrijft Google vier zoekintenties.
Navigerende zoekintentie: De gebruiker weet al wat hij zoekt en gebruikt de zoekmachine om daar te komen. Op de SERP vind je informatie over de locatie, waardering en openingstijden. (Local Pack, rich snippets)
Informerende zoekintentie: De gebruiker wil iets weten, vaak met zoekopdrachten die beginnen met wie, wat, wanneer of waarom. Op de SERP vind je dan vaak een kenniskaart, tabellen, merken, “Mensen vragen ook”-secties en video’s.
Transactionele zoekintentie: Hier hebben we de shoppers die klaar zijn om geld uit te geven. Op de SERP verschijnen shoppingresultaten, maar ook productbeoordelingen, prijsvergelijkingsresultaten, lokale resultaten
Commerciële zoekintentie: De gebruiker bevindt zich in de oriënterende fase, vaak te vinden op vergelijkingssites. Bij een commerciële zoekintentie verschijnen vaak vergelijkingssites, reviews, advertenties, local packs en nieuwsberichten op de SERP.
Hoe weet Google welke zoekintentie er schuilt achter specifieke zoektermen? Simpel. Google verzamelt dagelijks enorme hoeveelheden data. Ze zien waar mensen op klikken, wat ze wel en niet boeit, en wat ze precies zoeken. Hierdoor weet Google precies wat de meerderheid van de gebruikers met een bepaalde zoekterm bedoelt, en presenteert dit in de SERP.
Een sterke SEO-strategie dankzij SERP-analyse
Nu je deze informatie weet, kun jij de zoekintentie van jouw doelgroep achterhalen en je content hierop aanpassen.
Een simpel voorbeeld:
Stel, je hebt een telecomwinkel en je ziet dat er veel zoekvolume is voor de zoekterm “iPhone 15“. Aan de hand van een SERP-analyse zie je al snel dat het vrijwel onmogelijk is om hier organisch op de SERP te verschijnen, gezien de sterke concurrentie van grote merken en retailers.
Nu je weet dat het moeilijk is om organisch te concurreren voor een populaire zoekterm zoals “iPhone 15” in dit geval, zijn er verschillende dingen die je wél kunt doen:
Focus op long-tail zoekwoorden: Onderzoek gerelateerde zoektermen met minder concurrentie, zoals “Verschil iPhone 14 en iPhone 15” of “iPhone 15 welke accessoires”. Deze zoektermen hebben vaak een lager zoekvolume, maar kunnen zeer gericht verkeer aantrekken.
Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten: Als je een fysieke winkel hebt, kun je je richten op lokale zoektermen, zoals “iPhone 15 kopen in Venlo”. Door je Google Mijn Bedrijf-profiel te optimaliseren, kun je beter zichtbaar worden in het Local Pack.
Contentmarketing: Doorrelevante, informatieve content rondom de “iPhone 15” te creëren, zoals handleidingen, reviews of vergelijkingen, kun je in aanmerking komen voor een Featured Snippets. Dit kan je helpen om op specifieke vragen rondom de iPhone 15 op de SERP te verschijnen.
Een voorbeeld uit de praktijk
Een klant in het zuiden van Nederland (lokale ondernemer, geen webwinkel, kleine website) vroeg me een blog te schrijven over gravelbikes vs. racefietsen. Aangezien alleen “racefietsen” of “gravelbikes” niet haalbaar was, zocht ik naar longtail zoekwoorden. Door de juiste zoekwoorden te gebruiken, de zoekintentie van de doelgroep te achterhalen en waardevolle content te creëren, presteerde de blog binnen enkele weken op de eerste plek en verscheen deze in de “Mensen vragen ook“-sectie van de SERP.
Zelf voor grote gravelbikemerken zoals Ridley, Canyon en de grote (web)winkel 12GoBiking.
Naast de homepagina is dit de best presterende pagina van de website, met ongeveer 800 bezoekers per maand. Het gaat om een vrij gerichte zoekterm, dus je mag ervan uitgaan dat een groot deel van de bezoekers overweegt een gravelbike aan te schaffen.
Met één blogartikel, voortkomend uit een goede analyse, kun je dus maandelijks zo’n 800 mensen bewust maken van jouw bestaan en je assortiment.
Zelf aan de slag met je SEO?
Wil jij zelf aan de slag met het optimaliseren van je website, maar mis je een duidelijke SEO-strategie of weet je niet waar te beginnen? Neem gerust contact met me op. In een vrijblijvend gesprek kijk ik samen met jou naar de mogelijkheden.
SEO, je hebt er vast wel eens van gehoord, maar wat betekent het nu eigenlijk?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Heel bondig gezegd is het een verzameling technieken die je kunt toepassen om een website beter vindbaar te maken voor zoekmachines.
Voorbeeld: Stel je zoekt een gezond recept met asperges. Je raadpleegt Google en typt: “gezond recept asperges“. De resultaten die worden getoond, sluiten volgens Google het beste aan bij je zoekvraag.
Dit is het resultaat van SEO.
Waarom is SEO zo belangrijk?
SEO is belangrijk omdat het je online vindbaarheid vergroot en helpt om beter gevonden te worden. Bedenkt dat ongeveer 98% van de mensen die op zoek zijn naar een dienst of product, het het internet gebruikt om hun zoektocht te starten. Wil je dat jouw aanbod opvalt? Dan is het nodig om goed vindbaar te zijn.
Het zal je niet verbazen, maar hoe hoger je websitepagina in de Google-zoekresultaten verschijnt, hoe meer bezoekers (en potentiële leads) je zult aantrekken. Als je content daarnaast perfect aansluit bij jouw doelgroep, is de kans groot dat je doelgroep je niet alleen vindt, maar ook zorgt voor een hogere conversie.
Kort samengevat: waarom is SEO zo belangrijk? Omdat het je helpt om te groeien met je (online) business en je omzet te verhogen.
Waar focust SEO zich op?
SEO, of zoekmachineoptimalisatie, is een breed begrip met verschillende specialisaties. In grote lijnen kunnen we dit onderverdelen in drie hoofdpeilers:
Content
Techniek
Autoriteit
Content staat bovenaan. Teksten, afbeeldingen, graphics, video’s—alles wat je website aantrekkelijk en informatief maakt. Zonder krachtige, unieke en relevante content wordt je website niet gevonden. Door content te optimaliseren volgens SEO-richtlijnen, vergroot je je zichtbaarheid en trek je meer bezoekers aan.
De Techniek achter de website die de laadsnelheid, mobiele optimalisatie, en indexeerbaarheid van je website beïnvloedt. Een technisch goed opgebouwde website zorgt ervoor dat zoekmachines je inhoud efficiënt kunnen vinden en rangschikken.
De autoriteit van je website bepaalt je online invloed en betrouwbaarheid. Hoe lang ben je al actief? Krijg je hoogwaardige backlinks van betrouwbare sites? En hoe beoordelen je bezoekers je website?
Hoe beoordeelt Google je website?
Google is slim. Terwijl jij aan het werk bent of geniet van de vrijdagmiddagborrel, is Google voortdurend bezig met het indexeren van nieuwe en bestaande webpagina’s. In feite beoordeelt Google je webpagina’s aan de hand van honderden rankingfactoren. Hoe hoger je score, hoe beter je positie in de Google-zoekmachineresultaten.
Je positie wordt niet alleen bepaald door je eigen inspanningen, maar ook door wat je concurrenten doen. Hoe meer concurrentie, hoe meer optimalisaties er plaats zullen vinden. Hierdoor blijft Google continu bezig met het screenen van aanpassingen en het herverdelen van posities in de zoekresultaten.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
De tijd die nodig is om resultaat te zien van SEO hangt van verschillende factoren af. Soms merk je al na 2 weken verbetering, maar meestal worden de beste resultaten binnen 3 tot 6 maanden zichtbaar.
Dit komt doordat Google tijd nodig heeft om je webpagina opnieuw te crawlen, de optimalisaties moet verwerken en vergelijken met die van je concurrenten. Pas daarna volgt een herwaardering en een nieuwe rangschikking in de zoekresultaten.
💡 Tip: Met Google Search Console kun je je website sneller laten indexeren, waardoor je het proces iets kunt versnellen.
SEO versus SEA
SEO en SEA worden vaak samen genoemd, maar ze zijn verschillend in hun aanpak. Beide hebben echter hetzelfde doel: zichtbaarheid in de Google-zoekresultaten vergroten.
Bij SEO richt je je op organische vindbaarheid, terwijl je met SEA betaalt om jouw pagina te tonen via betaalde zoekmachinecampagnes.
In het kort: SEO en SEA hebben verschillende benaderingen, maar kunnen beide worden ingezet voor een effectieve zoekmachinemarketingstrategie. SEO biedt duurzame waarde en geloofwaardigheid, terwijl SEA snelle zichtbaarheid biedt met de mogelijkheid om gerichte campagnes te voeren.
Alle voordelen van SEO op een rijtje
Lagere kosten voor lange termijn
Duurzaamheid en langdurige resultaten
Vertrouwen en geloofwaardigheid
Hogere klikfrequentie (CTR)
Lager kosten per acquisitie (CPA)
Verbeterde gebruikerservaring
Relevante content en informatie die je bezoeker echt help
Welk resultaat kan ik van SEO verwachten?
Wat het exacte resultaat zal zijn van SEO inspanningen, is van te voren nooit precies te zeggen. Maar een met een goed doordachte en zorgvuldig geïmplementeerde SEO-strategie kun je ervan uitgaan dat de website hoger zal scoren in de zoekresultaten.
Een goed uitgevoerde SEO-strategie verbetert ook de gebruikerservaring op je website, waardoor bezoekers langer blijven (lagere bounce rate). Dit draagt bij aan hogere conversies en versterkt de autoriteit van je site.
Hoewel SEO niet altijd direct zichtbaar is, is het een strategische investering op de lange termijn. Wanneer goed uitgevoerd, leidt het tot blijvende verbeteringen in je online zichtbaarheid en bedrijfsresultaten.
Benieuwd hoe je jouw SEO kunt verbeteren?
Wil je weten hoe je jouw website kunt optimaliseren en je online zichtbaarheid kunt vergroten? Neem vrijblijvend contact met mij op voor een gratis kennismakingsgesprek en ontvang advies over de mogelijkheden en kansen voor jouw bedrijf!
