Zoekmachine-optimalisatie, of SEO. Een van de meest efficiënte en relatief goedkope manieren om jouw bedrijf, product of onderneming zichtbaar te maken bij je doelgroep. In een eerder artikel legde ik al uit wat SEO precies inhoudt. In dit artikel geef ik je een aantal tips die je kunt gebruiken als je zelf aan de slag wilt gaan met het optimaliseren van je webpagina’s. Bedenk dat SEO altijd een lange termijn strategie is: je zult tijd moeten investeren om sterke teksten te ontwikkelen die daadwerkelijk opleveren wat jij in gedachten hebt. Ondanks de toegang tot verschillende AI-platformen, gaat de meeste tijd zitten in het vooronderzoek en het bouwen van een sterke strategie.

1. Zoekwoordonderzoek: meten is weten 

Start met met een goed onderzoek. Alles valt of staat met een grondig onderzoek naar jouw doelgroep. Vraag jezelf af:

• Wat is jouw doel?
• Wie zijn jouw concurrenten?
• Wie is jouw doelgroep?
• Hoe zoekt jouw doelgroep naar jouw product of dienst?

Pas wanneer je dit volledig in kaart hebt gebracht, kun je content creëren die aansluit bij deze behoeften.

Hoe doe je een goed zoekwoordenonderzoek?

Schrijf niet voor jezelf, maar verplaats jezelf in jouw ideale klant en hoe deze op zoek gaat.

Een praktijkvoorbeeld:

Ik had een klant die als scheidingsbegeleider werkte en graag op deze term gevonden wilde worden.
Een snel onderzoek toonde echter aan dat de doelgroep niet zocht op ‘scheidingsbegeleider’, maar op termen als ‘mediation’ of ‘mediator’. Check dus altijd welke woorden jouw doelgroep gebruikt.

Hiervoor kun je de Google zoekwoordenplanner gebruiken of betaalde software zoals Ubersuggest of Semrush. Wil je gebruik maken van de Google zoekwoordenplannen dan dien je wel een actief Google Ads-account te hebben.

• Maak gebruik van longtail-zoekwoorden; dit zijn zoektermen die uit drie of meer woorden bestaan en vaak specifieker zijn.
• Controleer de aanverwante zoekopdrachten in de zoekmachine die je gebruikt.
• Check wat je concurrenten doen die wél hoog ranken.

In sommige gevallen kan het lastig zijn om snel te stijgen in de rankings door de hoge concurrentie.
In dat geval is het belangrijk om kansen te zoeken in niches met minder concurrentie. Dit kunnen specifieke zoektermen zijn met een lager zoekvolume, maar waarop het eenvoudiger is om hoger te scoren.

2. Creëer content die jouw lezer écht wil lezen 

Jaren geleden, toen SEO nog in de kinderschoenen stond, was het veel makkelijker om te scoren.
Google was toen nog niet zo geavanceerd als nu. Als je schoenen verkocht en wilde ranken op ‘rode hakken’, hoefde je alleen maar een tekst te schrijven waarin dat zoekwoord vaak genoeg voorkwam om hoger te eindigen in de zoekresultaten. Tegenwoordig werkt het echter niet meer zo simpel.

Quick note: De belangen van Google (dit geldt ook voor andere zoekmachines)
Google is een bedrijf en ze zijn erop gericht om jou tevreden te houden. Door de beste zoekresultaten te bieden, willen ze ervoor zorgen dat jij als gebruiker terugkomt. Hoe beter de antwoorden die je vindt, hoe groter de kans dat je Google blijft gebruiken.”

Hoe bepaalt google wat de beste resultaten zijn?

Google kijkt niet alleen naar zoekwoordfrequentie, maar ook naar hoe goed de vraag van de gebruiker beantwoord wordt. Dit wordt o.a. gemeten aan de hand van de tijd die een bezoeker op je pagina doorbrengt; hoe langer, hoe waardevoller de content.  

Relevantie en kwaliteit is dus erg belangrijk. Daarnaast moet de website of pagina gebruiksvriendelijk zijn. Het moet de lezer zo min mogelijk moeite kosten om tot een oplossing te komen.

Wat gebeurt er als je je teksten door een chatbot laat schrijven? 

Laat ik beginnen met te zeggen dat ChatGPT een waardevolle tool is voor tekstschrijvers (ook als ze dat ontkennen). Met de juiste input kan ChatGPT uitstekend als ondersteuning worden gebruikt.

Laat ChatGPT nooit je hele blogs schrijven en dit is waarom:

Lezers merken snel of een tekst authentiek is of niet, en dit kan je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid serieus schaden. Ze haken sneller af en kunnen twijfelen aan je expertise. Daarnaast zijn ChatGPT-teksten niet altijd volledig correct en moeten ze altijd worden gefactcheckt.

Zelf schrijven of je eigen input gebruiken stelt je in staat om nuances en persoonlijke ervaringen toe te voegen, waardoor je teksten waardevoller worden voor zowel lezers als zoekmachines.

Kortom: SEO is geen snelle fix, met of zonder chatbot. Vind je een tekstschrijver die voor 70 euro de beste blogs belooft? Dan is goedkoop vaak duurkoop. 

3. Kies de juiste lengte voor je blog

Een hardnekkig misverstand is dat zoekwoorddichtheid de belangrijkste factor is voor SEO.
Hoewel zoekwoorden relevant moeten zijn, is het veel belangrijker dat je teksten organisch en nuttig zijn voor je bezoekers. Langere teksten geven je de kans om op een natuurlijke manier zoekwoorden te verwerken en bieden. Deze teksten worden over het algemeen beter gewaardeerd wat ook weer kan leiden tot meer backlinks. 

Wat zeggen de cijfers?

• Voor zoekmachines geldt een minimum van 300 woorden
• Vanaf 1.000 woorden wordt een artikel als verdiepend gezien, wat je blog nog waardevoller maakt
• Houd een maximum van 3000 woorden aan
• De sweet spot zit rond de 2000 woorden.

Dit betekent niet dat je elk artikel tot 2.000 woorden moet uitrekken. Sommige onderwerpen lenen zich daar simpelweg niet voor. Focus daarom op wat echt waardevol is en wat je doelgroep daadwerkelijk wil lezen.

4. Voeg een inhoudsopgave toe aan je blogartikelen

Met een inhoudsopgave geef je de lezer snel inzicht in de structuur van je artikel. Niemand wil zich door lange teksten worstelen, en met een inhoudsopgave kan de lezer direct naar het onderdeel springen dat voor hem of haar relevant is. Dit verbetert niet alleen de leeservaring, maar biedt ook zoekmachines een duidelijk overzicht van de inhoud van je pagina.
Tip: Gebruik je een WordPress-website? Dan kun je eenvoudig een inhoudsopgave toevoegen met een Table of Contents-plugin.

5. Zorg dat je tekst goed leesbaar is

Kies een goed leesbaar lettertype, gebruik duidelijke koppen, en maak gebruik van opsommingen en aanduidingen. Mensen scannen teksten vaak snel, en opsommingen springen direct in het oog, waardoor je de aandacht van de lezer beter vasthoudt. Hoewel niet elke tekst zich hiervoor leent, is het bij lange artikelen een goed idee om belangrijke punten op deze manier te benadrukken.

Let op je kleurgebruik. Voor langere artikelen kan een witte tekst op een zwarte achtergrond vermoeiend zijn voor de ogen. Zwarte tekst op een witte of lichte achtergrond leest over het algemeen prettiger. Schreefloze letters (sans-serif) worden vaak als beter leesbaar beschouwd op schermen dan schreefletters (serif), vooral bij langere teksten.

6. Optimaliseer je afbeeldingen

Als je afbeeldingen gebruikt in je artikel, is het belangrijk om deze te optimaliseren met HTML-tags. Google kan afbeeldingen zelf niet ‘lezen’, maar wel de informatie uit de tags eromheen.
Met de alt-tekst geef je een afbeelding een beschrijving, zodat zoekmachines en screenreaders weten waar de afbeelding over gaat. Zorg ervoor dat de alt-tekst relevante en beschrijvende woorden bevat die duidelijk maken wat er op de afbeelding te zien is.

Ook de bestandsnamen van afbeeldingen zijn van belang. Een naam als ‘DSC120897.jpg’ ziet er onprofessioneel uit en helpt ook niet bij de vindbaarheid. Gebruik beschrijvende bestandsnamen zoals ‘logo-bedrijfsnaam.jpg’. Dit helpt niet alleen zoekmachines om de inhoud beter te begrijpen, maar kan ook de zichtbaarheid van je afbeeldingen in zoekresultaten verbeteren.

In je CMS kun je de alt-tekst, bijschriften en titel van je afbeeldingen aanpassen.

7. Optimaliseer de laadsnelheid van je website

Niets is vervelender dan een traag ladende pagina. Dit is reden nummer 1 waarom bezoekers afhaken. Ook Zoekmachines hechten waarde aan snelle laadtijden. Grote bestanden kunnen een negatieve invloed hebben op de snelheid van jouw website. Zorg er daarom voor dat afbeeldingen altijd gecomprimeerd zijn.
Hiervoor zijn verschillende gratis websites beschikbaar zoals www.iloveimg.com of https://compressjpeg.com.

Wil je de vitaliteit van je website controleren? Koppel je website dan aan Google Search Console.
Deze tool biedt gedetailleerde informatie over de prestaties, laadsnelheid en verbeterpunten.